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奧迪已將產品組合削減27% 目標是減少40%或45%

http://dailynews.sina.com   2019年09月11日 04:10   

  (新浪汽車 9月11日訊)據autocar報道,奧迪在去年爲了削減了成本,滿足消費者對降低車型複雜性的需求,已將其車型範圍削減了27%。

  奧迪首席執行官布拉姆•肖特(Bram Schot)表示,針對特定市場的變速箱、發動機組合和某些型號的汽車都被砍掉了,直接導致產品組合減少了27%,而且還可以進一步削減。

  肖特補充稱,奧迪計劃以2018年夏季作爲起點,最終將車型數量削減45%。“27%不是終點,終點將是40%或45%。我們認爲這是一種新的溢價,一種簡化的溢價。”

  “這(削減車型)並不容易,因爲從全球的角度來看,1%或2%的比例聽起來是一個容易的決定,但在一個特定的國家,這些車型可能佔到銷售總額的70%。這是非常艱難的決定,但我們已經做到了,現在已經下降了27%,這是一個巨大的數字。”肖特說道。

  奧迪正在評估各種車型。肖特評論道:“不僅僅是車型,還有各種變化——我們需要一輛普通的轎車和一輛跑車嗎?我們目前正在針對特定的車型進行討論。”

  肖特說,他希望減少30%的車型生產線。不過,他補充稱,奧迪希望憑藉A6、A7、Q7和Q8等車型在更高端的細分市場實現增長。與此同時,奧迪希望吸引更年輕的消費者,這就需要更便宜的小型車。

  “我們希望在高端市場獲得更高的滲透率,但與此同時,我們希望吸引更多年輕客戶。”肖特說道。“如果以50歲以上的普通客戶爲例,他們對智能網聯和數字化的要求與25歲的客戶完全不同。”

  肖特說道,“我們如何在(年輕人買得起的)小型車上加大投資?相比之下,在高端市場,年齡較大的消費者對數字化和智能網聯的要求較低,但這是我們未來必須面對的技術。”(張晶)

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