在這個新趨勢和酷文化盛行的時代， 80後一族已經漸漸成為汽車的龐大消費群體， 他們不喜歡循規蹈矩，不喜歡受約束和紀律， 而且相當一部分的80後更是喜歡用汽車去詮釋自己以及自己的生活， 面對這樣的變化，許多汽車廠商，經銷商在滿足年輕人對車的需求時顯得捉襟見肘。針對這樣的情況，新浪汽車頻道與新華信國際信息咨詢(北京)有限公司共同推出“80後的車應該是怎樣的？”的網上調查，回收7428份有效問卷。

　　為了把80後的主力購車群分析透徹，我們把被訪者分成3個年齡段，分別是“80前”，“80-85”及“85後”被訪者。85年以後出生的人群中大部分還在學校或剛剛畢業，購買力較弱，購車觀念相對不成熟，因此將其單獨分組分析。三組人群的有效樣本量分別為：566個、5787個和1075個。

　　外觀設計成為體現80後汽車特征的首要因素

　　在“最能體現80後汽車特征”的問題上，調查顯示，42.4%的被訪者認為“外形設計前衛，時尚，有個性”最能體現80後汽車的特征，在這個問題上不同年齡段的人對此有不同的態度，與80-85這個80後主力購車人相比，80前的被訪者更認為80後的汽車應該是外形前衛，時尚，有個性。

圖1

　　相比之下，選擇汽車顏色為體現80後汽車特征的比例少之又少，僅占被訪者1.1%，這與當前多家媒體的調查結果恰恰相反，同時說明80後的年輕人的購車理念正由感性消費轉變為理性消費(圖1)。

　　動感的汽車輪轂最能體現“80後”汽車裝飾

圖2

　　一直以來，眾多媒體及業內人士普遍認為80後購車族個性張揚，喜愛的車型大多也是動感十足，勾魂攝魄，新華信在“最能體現80後汽車裝飾”的調查結果也恰恰証明了這一點，近半數的被訪者認為汽車輪轂最能體現他們的汽車裝飾，同時相當部分群體認為LED裝飾燈和新穎的汽車尾翼也是汽車裝飾的重要組成部分，比例同為13.2%(圖2)。

　　15.5%的80前被訪者認為“絢麗的車貼”是80後汽車裝飾的典型特征，但是真正80後的被訪者卻不認為“絢麗的車貼”是他們汽車裝飾的符號，80-85的選擇比例為9.4%，85後的選擇比例為6.4%，與80前的差異較大。

　　80後對汽車的“軟件”要求比預期要高

圖3

　　近年來，汽車廠家的新車可謂層出不窮，其中有全新車型的推出，也有不少改外形、改配置重新推出的，廠家的這些努力，有多少吸引了80後消費者的眼球呢？從我們的調查結果中顯示，有2/3的被訪者很看重配置的改進，特別是對車燈形狀及檔把的要求，81.4%的人喜歡車燈為時尚且不規則，74.8%的人期望他們汽車的檔把為鍍鉻材質。可以看出，商家對他們的產品“軟件”方面的改進是迫在眉睫的，特別是在當前中國汽車行業百家爭鳴的局面(圖3)。

圖4

　　從年齡分組來看，85後的被訪者認為80後汽車的各項配置都應較高，這也從一定程度上反映了85後被訪者的汽車消費觀念，他們對車的要求更加高，追求高檔次，高配置(圖4)。

　　動感的外形、時尚的設計最能體現80後汽車風格

圖5

　　在“最能體現80後汽車風格”的調查中，動感十足，個性時尚分別以46.3%和17.7%的比例成為最能體現80後汽車風格的兩個因素。年齡分組數據顯示， 雖然年輕購車族普遍看重汽車動感十足的外形，但不難看出購車群體越年輕對車的動感十足外形要求越高。究其原因，主要是80後的開車風格，他們喜歡玩漂移，起步猛加油，猛剎車，開車外出游玩等等，這些因素注定了80後在購車時比較注重動感，時尚這樣的字眼(圖5)。

　　80後對車載電子設備需求眾說紛紜

圖6

　　在“80後汽車最應該裝備的電子設備” 的調查中，答案相對分散，相比之下，電子穩定系統，汽車全球定位系統及衛星導航系統是比較受歡迎的電子配置，所占比例分別為29.4%，25.9%，19.2%，而之前被許多廠家作為研發重點的ASR驅動防滑系統僅以3.6%的比例位列倒數第2，由此看來80後的購車族對這些安全系統並不是十分看重，但是不看重並不等于不重要，所以汽車廠商們是否應當考慮加強對安全系統改進的宣傳工作？(圖6)

　　從年齡分組上來看，80-85和85後的被訪者對全球定位系統以及導航系統更加關注，這與現在年輕人的汽車生活密不可分，開車外出旅游已經是80後車主重要的購車動機，全球定位以及導航系統是安全和引路的好幫手。

　　駕駛樂趣，個性的外觀成為80後熱捧的兩方面

　　在“80後車主追求車的哪方面”的調查中，“駕駛樂趣”和“個性的外觀”是80後熱捧的兩方面，體現了80後年輕人的活力。

圖7

　　按年齡分組來看，雖然被訪者對80後車主對車追求的看法都集中在“駕駛樂趣”和“個性的外觀”，但細分來看卻不盡相同。25.4%的“80前”被訪者認為80後車主追求“個性的外觀”，但在80-85年齡組這一比例不足20%，85後年齡組也僅為21.9%，均低于“80前”，看來80後車主並不認為自己追求個性，而是追求駕駛樂趣、追求動力性(圖7)。